P图到宠物狗身上：当恶俗成为营销的通行证

越界创意还是赤裸恶俗

一张四脚朝天的小狗照片，腹部区域被拼接上女性私密部位，这种恶俗的P图竟被用于推销宠物保险。这究竟是“擦边”的创意，还是赤裸裸的越界？当品牌为了博取眼球不惜触碰道德底线，所谓的“创意”便沦为恶俗的代名词。这种低俗内容究竟是如何通过了审核的？是流程的漏洞，还是审核人员的麻木不仁？

审核漏洞与价值观缺失

众安保险的这起事件暴露了更深层次的问题——在对女性的尊重上，这家头部企业显然有所欠缺。一句“妈妈给我买个宠物险”，配上这种令人作呕的画面，不仅侮辱了女性，更糟践了宠物。如此低俗的内容能从审核链条中漏网，要么是公司对审核工作敷衍了事，要么是审核人员对恶俗内容视而不见。这种价值观的缺失，让品牌营销滑向了危险的边缘。当一家企业为了利润可以无视道德，消费者还能期待什么？

低俗营销背后的商业逻辑

宠物险业务近年来保费规模连年翻倍，累计服务超过800万宠物主，2025年总保费接近12.96亿元。规模越大，责任越大，而不是相反。这家公司为了追求商业利益，不惜用恶俗手段推销产品，这种商业逻辑是否值得深思？当企业将营销的底线抛诸脑后，最终伤害的不仅是品牌形象，更是消费者的信任。这种低俗营销真的能带来长期的商业利益吗？

消费者的抵制与行业的警示

必须依法追责，开出足够有震慑力的罚单，让所有心存侥幸的企业明白：这不是“打个擦边球”那么简单。同时，消费者也要用脚投票，今天他这样侮辱女性，明天就可能侮辱你。不要觉得“反正买的是产品不是价值观”，你把钱交给他，就是为这种价值观买单。抵制，是最好的回应。当每个消费者都坚持原则，企业还会愿意放下身段，尊重消费者吗？

行业监管与道德重建

这起事件不仅是对众安保险的警示，更是对整个行业的警醒。必须引入更严格的审核流程，杜绝类似事件再次发生。同时，行业监管机构应加强监管力度，对违规企业依法严惩。更重要的是，企业自身要重建道德底线，将尊重消费者、尊重女性作为营销的基本原则。当行业整体都树立了正确的价值观，消费者才能真正得到保障？

参考资料

1. 众安保险回应低俗宠物险广告

2. 把女性私处P图狗身上？坚决抵制这家保险公司